Anti Achismo Social Club #002

Inteligência Artificial para feedback qualitativo vira mainstream com aquisição da Kraftful, Conversational Analytics como usar IA para extrair insights e Reality Check no Webinar da Stape.

Nem só de Google Analytics vive quem trabalha com dados. A aquisição da Kraftful pela Amplitude na quinta-feira passada (11/07) mostra que o futuro do analytics está na convergência entre plataformas, onde dados quantitativos de comportamento se encontram com análise qualitativa de feedback automatizada por IA, prometendo finalmente responder não apenas "o que" os usuários fazem, mas "por que" fazem, movimento que vai muito além do ecossistema Google e redefine como entendemos performance digital. [MarTech.org]

⚡ Drops Rápidos

• StackAdapt + CallRail: Lançaram updates em targeting programático e attribution modeling para call tracking [Solutions Review]

• Tubular Labs: Introduziu o Tubular Viewpoint para análise cross-platform de performance de vídeo [MarTech Cube]

• MarTech: Pesquisa mostra que 75% das empresas conseguem rastrear "o que" acontece, mas só 12% entendem sistematicamente "por quê" [MarTech News Forum]

• Analytics Summit [2025]: Estamos abrindo chamada para palestrantes no Analytics Summit da Métricas Boss! Se você tem casos reais, insights práticos ou quer compartilhar conhecimento com a comunidade de analytics, essa é sua chance.

Conversational Analytics como usar IA para extrair insights

Essa semana passada dia 10/07 palestrei sobre um projeto que desenvolvi aqui na Métricas Boss, quem me acompanha no LinkDisney acabou tendo um pouco de spoiler, mas nada que comprometesse a experiência da galera.

Gravamos recentemente 2 episódios de podcast que me fizeram refletir sobre como conseguimos entregar mais do que apenas relatórios, dashboards e etc. Os episódios em questão foram os:

Em ambos conseguimos trocar uma idéia bem bacana com o Caio Tramontina Super Intendente de Tecnologia do Itaú e com o Lucas Pedotte Head & Heart of Data & AI no iFood saí desse papo com as seguintes brisas:

• Como aumentar a participação de dados na tomada de decisão dos nossos clientes/alunos;

• Como diminuir a fricção para o consumo de dados no dia a dia, como tornar decisões baseadas em dados inevitáveis;

Tendo em vista a barreira técnica que o mercado de marketing/negócio acaba trazendo pra mesa acabei indo em uma dor até simples de resolver utilizando IA, diminuindo a fricção no consumo mesmo, a idéia é deixar quase que intuitivo buscar as informações antes de tomar a decisão.

Mas como fazer isso prevendo alucinações, como fazer isso evitando as pessoas gastando uma fortuna/rim?

O resultado disso foi a criação de um co-pilot que une as diversas ferramentas do Google para consumo de dados Google Analytics, Google Ads, Google Search Console, Page Speed Insights. Jajá vou liberar um beta para vocês aproveitarem e testarem, semana que vem o conteúdo da palestra ja vai estar online no Prime e eu mando aqui pra vocês.

Meta Ads vs. Reality Check: dados do webinar Stape

O Meta tem investido pesado em updates para e-commerce: Advantage Plus Sales (novo nome do Advantage Plus Shopping), novos formatos de anúncio, atribuição incremental que mostra 46% de melhoria média. A fonte foi um webinar que rolou na semana retrasada realizado pelo Stape, que trouxe a galera do Meta para falar sobre o que está por vir.

Enquanto o Meta anuncia melhorias, a realidade de quem implementa fala outra coisa. Resolvi pegar um pouco do que temos acompanhado na internet sobre o assunto, vamos aos dados:

Ad Blockers

Os ad blockers estão criando um problema massivo para o tracking:

• Filtram requests para facebook.com/tr e scripts do Meta Pixel

• Bloqueiam carregamento do fbevents.js antes mesmo da execução

• "Ad blockers podem prejudicar a capacidade do Pixel de rastrear eventos com precisão, levando a dados incompletos ou distorcidos" Safari ITP update limits cookies to 7 days for 3rd-party ... (Lebesgue)

Resultado: eventos como PageView, AddToCart, Purchase nunca chegam no Meta, criando buracos enormes na otimização algorítmica.

A Guerra dos Cookies

Safari ITP - 7 Dias e Acabou:

• "Safari impôs limitações que reduziram drasticamente a duração dos cookies de terceiros para 7 dias ou até 24 horas" Safari ITP update limits cookies to 7 days for 3rd-party ... (Stape)

• "ITP 2.1 agora deleta cookies first-party definidos via JavaScript document.cookie em 7 dias" FAQ About Safari's Intelligent Tracking Prevention (ITP) (ClearCode)

• "Safari define o tempo de vida de cookies first-party definidos pelo servidor para um máximo de 7 dias" Safari ITP update: is it possible to have cookies that last longer than 7 days in 2023? | Snowplow Blog (Snowplow) (Safari 16.4+)

Firefox Enhanced Tracking Protection:

• "Cookies de rastreamento cross-site agora são desabilitados por padrão para todos os usuários do Firefox" Safari ITP update limits cookies to 7 days for 3rd-party ... (Mozilla Support)

• "Firefox 68 ativou sua funcionalidade Enhanced Tracking Protection (ETP) por padrão" Safari ITP update: is it possible to have cookies that last longer than 7 days in 2023? | Snowplow Blog (ClearCode)

Chrome SameSite Policy:

• "Cookies SameSite=Lax são enviados automaticamente apenas em contexto first-party. Cookies SameSite são retidos em sub-requests cross-site" Safari ITP update: is it possible to have cookies that last longer than 7 days in 2023? | Snowplow Blog (Microsoft Learn)

• "cookies serão restritos apenas ao contexto first-party" Does Safari ITP 2.1 impact Fullstory data? – Fullstory Help Center (Heroku)

iOS ATT

Dados Reais de Opt-Out:

• "A taxa global de opt-in para ATT tem média de cerca de 25%" Safari ITP update limits cookies to 7 days for 3rd-party ... (Airbridge) (75% fazem opt-out, não 85%)

• "A estrutura ATT reduziu as taxas de opt-in para compartilhamento de IDFA para abaixo de 30% globalmente" Apple’s ITP 2.2: 1-Day Expiration of Tracking Cookies Set Via Link Decoration (PW Consulting)

Impacto Financeiro Documentado:

• "As funcionalidades ATT da Apple custarão ao Facebook $12,8 bilhões em 2022" Intelligent Tracking Prevention 2.3 | WebKit (Forbes)

• "Meta reportou uma perda estimada de receita de $13 bilhões até 2022 devido às restrições do ATT" Apple’s ITP 2.2: 1-Day Expiration of Tracking Cookies Set Via Link Decoration (Apple Magazine)

Limitações Técnicas:

• "ITP 2.3 reage rebaixando document.referrer para o eTLD+1 do referrer" Intelligent Tracking Prevention 2.3 | WebKit (WebKit) (document.referrer fica truncado)

• "Após sete dias de uso do Safari sem interação do usuário, todos os dados não-cookie do website são deletados" Intelligent Tracking Prevention 2.3 | WebKit (WebKit) (localStorage/sessionStorage limitados)

O Impacto Real

Na prática: Seu Meta Pixel recebe fragmentos de dados. Um usuário que viu anúncio no mobile (iOS) e comprou no desktop pode aparecer como 2 pessoas diferentes. Eventos de conversão chegam sem attribution path completo, fazendo o algoritmo "esquecer" quais audiences realmente convertem.

O resultado? "iOS 14.5 está custando ao Facebook cerca de $4 bilhões por ano em receita perdida de anúncios" Safari ITP update limits cookies to 7 days for 3rd-party ... (ROI Revolution) (e isso foi só o começo).

Por isso que server-side tracking virou prioridade. Inclusive, semana passada o Google Tag Manager anunciou unificação no script serving, agora vai ser possível servir seu container através do próprio Google Tag Manager server-side, evitando boa parte dos ad blockers.

Inclusive tenho um artigo que estou finalizando trazendo alguns centavos sobre essa questão do meta com PIXEL + API DE CONVERSÃO, posso trazer aqui qualquer dia.

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Para você que ainda não me conhece: prazer, Lucian Fialho!

👋 Sou CTO e co-fundador da Métricas Boss além de professor no Métricas Boss Prime e programador compulsivo, tenho curtido bastante compartilhar esse conteúdo com vocês, espero que tenha curtido :)

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